Voormalig advocate Nathalie Butterfield en voormalig ontwerpster Terra Kushner hebben samen, in de zomer van 2005, Fluf opgericht. Fluf begon als een merk exclusief voor kussens. Hierna wilden ze overgaan op uitsluitend milieuvriendelijke kussens, maar dit was makkelijker gezegd dan gedaan. Al snel liepen ze tegen het probleem aan dat ze geen geschikte stof konden vinden. Hierdoor besloten Nathalie en Terra dat ze hun eigen biologische stof wilden ontwikkelen, en ongeveer een jaar later produceerden zij hun eerste eigen stof. Op dit moment print Fluf vele originele designs op biologisch katoen en is de productlijn uitgebreid. Fluf wil meewerken aan het reduceren van afval, daarom hergebruiken ze zelf veel, maar ontwikkelen ze nu ook herbruikbare producten.