Pure and True is een merk bestaande uit natuurlijke huidverzorgingsproducten. Het merk is ontstaan vanuit het principe, dat een inspirerend en overweldigend schoonheidsideaal niet alleen mogelijk, maar ook essentieel is. Daarbij respect voor de Aarde en het leven daarop als uitgangspunt. Luxe is een vorm van vrede en welzijn; goed doen en goed voelen wanneer we iets teruggeven aan de Aarde.
De producten van Pure and True bevatten gemiddeld meer dan 70% biologisch gecertificeerde ingediënten, bestaande uit minstens 96% natuurlijke stoffen. Een belangrijke reden om voor een biologisch alternatief ingrediënt te kiezen, is dat biologische ingediënten rijker zijn aan voedingsstoffen en antioxidanten. Misschien nog wel belangrijk dan wat ze bij Pure&True wel in de producten verwerken, is wat ze NIET in de producten verwerken.
Alle producten van Pure&True zijn vrij van parabenen, flalaten, synthetische kleur en geurstoffen, sulfaten en petrochemische bestandsdelen. Dierproeven zijn een absolute no go.